新潮传媒高调裁员背后:真实上风并不像宣传的那么强

时间:2020-02-14 20:45 点击:146

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新潮传媒减员:CEO准许每月只领不超5万 账上还有10亿

  创首人称只能活六个月 新潮传媒高调裁员背后

  撰文 | 海星

  电梯广告运营商新潮传媒借疫情之际高调裁员,真的是由于疫情影响吗?

  2月10日,新年后复工第镇日,新潮传媒CEO张继学在内部宣布裁员10%,即裁员500人旁边,其中包括20名管理干部。张继学注释裁员理由时指出,一方面是2019年绩效考核末了削减10%,另一方面是由于营业缩短、人员相对冗余。

  张不息外示,新冠病毒对企业也是一次大考,新潮传媒尽管有10亿现金,但在无收好的情况下,只能活六个月。

  除了裁员外,新潮传媒还将降薪,其中高管带头降薪20%,危境期间不拿绩效工资,每月只领不超过5万元的生活费;异日三个月全员不拿绩效工资。

  张继学随后又发布了一封公开的“家书”,称“尽管新潮是估值过百亿的独角兽,一年有20亿的收好,但吾们还异国盈余,随时有物化亡风险”。

  张继学外示,此次疫情对广告业的影响很大,二月业绩降落了70%,而这栽局面会一连到二季度。

  新潮传媒高调裁员快捷引发炎议。以前一年,资本严冬、融资骤减的背景下下,新潮传媒行为电梯媒体的后来者,本就通过了与物化亡赛跑的一年,此次裁员是否借疫情之名遮盖其经营早已陷入逆境的原形呢?

  裁员背后

  新潮传媒由四川人张继学创办于2014年,进入早已有绝对领先者分多的电梯广告市场。2015年,新潮传媒引进舒义、庞升东二人造其股东,后者为新潮传媒带来了江浙资本,顾家家居、红星美凯龙、欧普照明等上市公司或其创首人纷纷入股;2018年4月,新潮传媒宣称获得了成都高新区产业引导基金20亿融资(成都高新投资集团2018年报吐露,其投资新潮传媒等三个项现在共11亿元),2018年11月,新潮传媒获得百度领投的21亿融资,投后估值120亿;2019年8月,新潮传媒又获得京东领投的10亿元E轮融资。

  资本助力下,新潮传媒近两年快捷膨胀,以走业第二自居。2018年,新潮传媒更是掀首电梯广告的价格战,激进作风下,新潮传媒营收从2017年的2亿跳跃式添长至2018年的10亿。

  新潮获得百度融资后,外界传言其在2019年面临25亿收好的对赌。对此,新潮传媒曾野心勃勃地宣称2019年现在的营收40亿。但据大摩财经晓畅,成功案例由于2019年广告走业集体环境下走,受宏不悦目经济影响广告市场需要疲柔,新潮传媒去年上半年营收仅6至7亿旁边,这也意味着2019全年很能够并未完善原定现在的。原形上,到2019岁暮,张继学已改口称全年营收现在的是20亿,倘若刨除有关方投放、产品置换等收好,实际营收及回款数还要矮于这一数字。

  市场遇冷只是一个方面,更主要的是,新潮传媒的真实上风并不像其宣传的那么强。

  行为电梯走业后来者,新潮传媒的梯位资源主要遮盖大城市周边郊区,这也意味着其资源价值不高,致使新潮不息难以得到大中型品牌的认可。新潮传媒在2019年曾宣称有2.6万客户,遵命2019年营收15-20亿推算,新潮传媒的客户大多为年投放6、7万的中幼客户。

  不十足数据统计,以前几年,新潮传媒获得了约50-60亿融资,但2017年至2019年的总收好不到30亿,且折本重大。新潮传媒股东顾家家居此前曾吐露数据,新潮传媒2017年净折本为2亿,2018年净折本扩大至10.74亿。鉴于2019年市况更为糟糕,其“出血”能够进一步添大。

  这也意味着,新潮传媒的投资回报率堪郁闷,靠烧钱扩大市场份额的商业模式很难不息。融资受阻之后,自有现金流就再难赞成其膨胀。

  2019年的糟糕市场情况下,新潮传媒在与前一年估值不变的情况下召募了来自京东的近10亿资金,可谓救命钱。但在本轮融资中,百度并未跟进。外界推想,能够是新潮的营收远矮于百度预期,此前与百度聚屏的配相符并异国实际成绩。此外,正本百度方主导此轮融资的副总裁向海龙也已经辞职创业。

  新潮从D轮融资21亿元,到京东E轮融资不能10亿来望,此轮融资很能够是其仍在不息的资本严冬期的末了一轮。据大摩财经晓畅,新潮曾考虑到香港或美国上市,但伪若折本不息添大,资本市场批准的机会较为渺茫,即使强走上市,市值较E轮130亿的估值也将大打扣头。

  上述因为恐怕是新潮传媒在新年伊首就大幅裁员降薪、退出巨亏城市的关键。从以去财务数据推想,新潮传媒一年成本付出当在20亿旁边,倘若异日异国新的投资进入,再添上疫情影响,正如张继学所言,新潮传媒距离物化亡只有半年时间了。 

义务编辑:鲍一凡


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